在2015年9月7日，腾讯公益宣布与全球知名企业、上百家公益组织、顶尖创意机构以及数亿网友合作，共同举办一年一度的全民公益活动——“99公益日”。这项活动由腾讯主要创始人陈一丹发起，她在启动仪式上致辞提出了“99公益日”的主题。发布会上有中央网信办社会工作局局长章勋宏、中国互联网发展基金会秘书长秦昌桂和腾讯高级副总裁郭凯天等领导出席。
今年的“99公益日”以“一起爱”为主题，将通过移动互联网化和社交化等创新手段，让人们用轻松互动的方式参与到小额现金捐赠、步数捐赠或声音捐赠中。网友可以通过微信、手机QQ和腾讯新闻等多个线上入口参与，并且还能在数千家合作门店体验线下互动。
作为发起者和连接器，腾讯基金会将在“99公益日”期间对数千个公益项目进行配捐。在9月7至9日，每当网友每捐1元，腾讯基金会就配捐1元；每当网友每走10000步，腾讯基金会（及其爱心伙伴）则配捐2元。这个配捐计划的上限最高可达9999万元，这样点滴的微爱汇聚成浩瀚的大海。
此次事件标志着中国首个互联网公共服务节诞生，它不同于欧美国家如英国的“Red Nose Day（红鼻子日）”，美国的Givingday，或是其他类似的国际慈善活动。而这次行动正是为了利用互联网开放、高效及互动性特性来促进更好的慈善事业运作，以及通过平台力量扩大影响力并激发更多积极互动。
通过这一系列措施，“99公益日”希望能够让受助者与帮助他人的网络更加紧密地相连，同时也鼓励所有人关注并参与到这些公共服务中来，从而打造一个真正意义上的全民参与超级慈善节目。
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