在2015年9月7日，腾讯公益宣布与全球知名企业、上百家公益组织、顶尖创意机构以及数亿网友合作，共同举办一年一度的全民公益活动——“99公益日”。这项活动由腾讯主要创始人陈一丹发起，她在启动仪式上作了关于“99公益日”的主题致辞。中央网信办社会工作局局长章勋宏、中国互联网发展基金会秘书长秦昌桂以及腾讯高级副总裁郭凯天等领导出席了发布会。
今年，“99公益日”以“一起爱”为主题，将通过移动互联网和社交化手段，让全国数亿热爱公益的人参与到轻松互动的形式中，以小额现金捐赠、步数捐赠或声音捐赠等方式支持公共事业。除了线上入口，还有线下门店提供多元化的互动体验。
作为发起者和连接器，腾讯基金会宣布，在“99公益日”期间，对于数千个项目进行配捐。在9月7至9日，每当网友每捐1元时，腾讯基金会将配捐1元；每当网友每走10000步时，腾讯基金会（及其伙伴）将配捐2元，最终配捆金额可达9999万元。
此次活动标志着中国首次尝试推行类似欧美国家普遍的互联网公益活动，如英国的“Red Nose Day”，美国的Givingday，以及其他国家和地区的一些常规性质的大型慈善行动。此举旨在利用互联网优势，让更多人参与到慈善行动中，并且希望能激发更广泛的心灵共鸣。
此前，在中国尚未有如此规模和深度涉及全民参与的大型网络慈善运动，因此，这项活动被视为一个重要创新，为后续类似事件奠定基础，同时也为全球范围内推广这种模式打下坚实基础。
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