在新中国成立之前，羌族的婚姻习俗严格遵循父母之命和媒妁之言的原则，强调门当户对和亲上加前的概念。随着新中国的成立，这种自主选择伴侣的情况逐渐增多，但传统的婚嫁礼仪程序仍然得以保留。
羌族的婚嫁仪式主要分为订婚和结婚两个阶段。在男子对女子产生好感后，他会通过红爷（即媒人）向女方家提亲，并送上礼物作为表达意愿的一种方式。如果女方家同意了这次提亲，那么红爷就会带着男方家的礼物回到女方家进行“许口酒”的庆祝活动。这个过程可能需要数月或数年时间才能完成。
之后，当男方决定正式订婚时，他们会再次请红爷携带重礼前往女方家举行“小订酒”，这是一个预告即将到来的大事。紧接着，男方会准备一份更加丰厚的礼品前往女方家，以“大订酒”为名，在那里与整个家族共同庆祝，并且索取女生的生辰八字来确定最吉利的结婚日子。这一天通常是非常隆重的一个场合，因为它标志着两家的关系已经从简单的友谊发展成为更深层次的情感联系。
接下来，两家的成员开始筹备盛大的结婚典礼，这个过程需要三天时间，因此一般都会安排在农历十月初一之后的大冬季或者腊月期间进行。当时农作物已经丰收，大部分家庭都进入了杀猪备年货的时候，所以资源充足。而且，由于那时候正值农闲期，有很多空余时间用于筹备和庆祝。
在娶妻前夕，还有一项重要活动，即“花夜”（坐堂歌），是一场专为新人举办的大型晚宴。在这个晚宴中，每张桌子上都放置有咂酒以及12盘装有特定食材的小盘子，如花生、核桃、红枣等，这些都是吉祥喜庆的象征。而盘歌则是一种问答游戏形式，它包含了对新娘美貌才智、勤劳朴实，以及她将要加入夫家的生活方式等方面的问题，同时也表达了夫妻间相互敬爱的心情。
结完 婚当天，新娘通常会哭泣拜别她的家庭成员，而进入丈夫住所之前，还必须经过释比（即媒人的父亲）主持的一系列宗教仪式，其中包括驱邪除害，让神灵保护他们走向幸福的人生。此外，“挂红”也是一个不可少的一环，它意味着新的家庭关系已经形成，从此以后，他们就被视为一家人。
谢客日结束后，不久新郎及其兄弟们便组织了一场欢迎仪式，将食品和饮料运送给刚成家的夫妇，然后他们开始自己的家庭生活。
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