在新中国成立之前，羌族的男女婚姻习俗严格遵循父母之命和媒妁之言的原则。他们强调门当户对，亲上加前，即选择配偶时要考虑双方家庭的地位和背景。随着新中国的成立，这种自主婚姻逐渐被接受，但传统的婚礼仪式仍然得以保留。
羌族人举行两大重要仪式：订婚与结婚。在男子对女子产生好感后，他的家族会准备一份礼物，并通过媒人的帮助向女子家提亲。如果女子家同意了这次提亲，那么媒人带着这些礼物将前往女子家进行“许口酒”的庆祝活动。这通常是数个月或数年的过程。
之后，在“小订酒”结束后，男方家族会再次派遣媒人携带更多礼品前往女方家，以此作为正式订婚的标志。在那里，他们将举办一个盛大的宴席——“大订酒”，邀请所有近亲朋友参加，并向女方家庭索取其生辰八字，以便通过释比来确定吉日。此后，两家的成员开始筹备隆重的大喜事——结婚。
整个结婚程序需要持续三天，因此通常选在农历十月初一之后至腊月期间进行。那时农作物已经丰收，而冬季正值农闲期，有足够的时间用于筹备和庆祝。结完婚后的晚上，将举办名为“花夜”的娱乐活动，为新人们安排了一系列欢乐时光。该活动包括咂酒、盘歌比赛等多种形式，是一次充满活力的庆典。
最后，在新娘告别她的家庭并踏入丈夫家的那一刻，她们必须哭泣，因为这是她们离开童年生活、迈向成年世界的一刻。一旦她进入丈夫家的门槛，一场神圣而庄重的仪式便开始，其中包括驱除邪气、祈求幸福以及迎接未来的伴侣。她们还必须在神龛前行拜跪表示愿意成为夫妻，然后才由男性亲友相继到来，他们共同参与各种庆祝活动直至谢客日。当第三天到来时，新郎及其兄弟将背负着食物回送给新的媳妇，让她回到父亲母亲身边，从而开始新的生活旅程。
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