在2015年9月7日，腾讯公益宣布与全球知名企业、上百家公益组织、顶尖创意机构以及名人明星合作，共同举办一年一度的全民公益活动——“99公益日”。这项活动旨在通过移动互联网化和社交化等创新手段，鼓励全国数亿热爱公益的网民参与到小额现金捐赠、步数捐赠和声音捐赠等轻松互动中，以便捷快乐的方式支持公共利好事业。同时，腾讯基金会也将对数千个公益项目进行配捐，让点滴微爱汇聚成浩瀚洪流。
作为发起者和连接器，腾讯基金会还宣布，在“99公益日”期间，对于每位网友的每一份善款，都将配以更多资金，使得单笔捐款最高可达9999万元。在此之前，一些国家如英国和美国已经有了类似的全民参与式的慈善活动，如英国的“Red Nose Day”和美国的一天给定的Givingday。而此次中国首个互联网公益日，将通过腾讯平台及生态圈带来前所未有的影响力。
此次发起，“99公益日”的主题是“一起爱”，旨在激发社会各界关心并参与到更大的公共利好事业中去。通过微信、手机QQ、腾讯新闻等多种线上入口，以及线下数千家合作门店，可以体验多元化的互动场景，为受助人提供帮助，并唤起更多人的关注与支持。这不仅是一次大规模的人文关怀行动，也是一次利用现代技术力量推动社会正能量传播的大事件。
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