在新中国成立之前，羌族的男女婚姻习俗严格遵循父母之命和媒妁之言的原则，强调门当户对和亲上加前的概念。随着新中国的建立，这种自主选择伴侣的情况逐渐增多，但传统的婚礼仪式程序依旧得以保留至今。
羌族的婚礼典礼主要分为订婚和结婚两个阶段。在男子对女子产生好感时，男方家庭会准备一份礼物，并请红爷（即媒人）到女方家庭提亲。如果女方家庭同意了这次求亲，那么红爷带着这个消息和一些小礼物，就会与女方家的人一起举行“许口酒”这一仪式。这通常是一个重要而正式的事件，它标志着双方开始了正式的交往过程。
数月或数年后，当男方家庭认为时间成熟时，他们又会请红爷携带更多丰厚的大禮品再次拜访女方家，以此作为“小订酒”的形式来庆祝。这一步骤象征着双方关系已经稳定，可以进入下一步，即订婚仪式。在这个大型宴席中，男方不仅要向女方家族展示他们家的经济实力，还需要通过解读生辰八字来决定最吉利的一天进行结婚仪式。此后，两家的成员就开始筹备完善未来的大型结婚盛事。
整个从订婚到结婚的过程需要至少三天时间，因此，在农历十月初一之后冬季或者腊月期间举行是非常常见的情况，因为那时候农作物已经丰收，而人们正处于农闲期，有足够多时间去筹备并庆祝这些重要活动。而在新娘入嫁前夜，她们还将参加一个名为“花夜”的盛宴，这是一场充满欢乐和歌舞的情景，其中包括盘歌比赛，一种类似问答游戏形式，用以表达喜悦、赞美以及对未来的愿望。这种文化传统不仅体现了羌族人民对于生活美德、勤劳智慧以及夫妻间深厚情感价值观念，而且也展现出他们对自然界四季变化及农业生产生活方式的一致认同。
在当天结发之日，新娘会哭泣告别她的家人朋友，而进门前，还有一个特别的小节目：释比祭祀神灵驱除厄气，然后祝福新人的幸福。此外，“挂红”这一习俗也是必不可少的一个环节，它意味着新人之间已被视为合法夫妻。一旦所有宾客都到了，大规模宴请便开始。第二天，即谢客日，也是设立大餐款待那些帮助过他们的人士的一段佳话。而第三天，即回门日，由兄弟姐妹背负酒肉送走新娘，与其父母团聚后，便开启了一段新的生活篇章。
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