在2015年9月7日，腾讯公益宣布与全球知名企业、上百家公益组织、顶尖创意机构以及名人明星合作，共同举办一年一度的全民公益活动——“99公益日”。这项活动旨在通过移动互联网化和社交化等创新手段，鼓励全国数亿热爱公益的网民参与到轻松互动的公益行为中。除了线上入口，还有数千家合作门店提供线下体验。
作为发起者和连接器，腾讯基金会宣布，在“99公益日”期间将对数千个公益项目进行配捐。在9月7至9日，每当网友捐赠1元或完成10000步，腾讯基金会都会配捐相应金额，让点滴微爱汇聚成浩瀚洪流。这个配捐计划的上限最高可达9999万元。
此次发起“99公益日”，腾讯希望利用自身产品和平台优势，以及众多合作伙伴力量，以前所未有的规模连接受助人、捐助人、公益组织及项目、知名企业、明星名人和数亿用户，从而唤起社会各界关心并参与到公共事业中去。这种全民参与的超级公益活动，将打破传统边界，让更多人感受到温暖与改变。
值得一提的是，“99 公义日”是在欧美国家比较普遍的一种慈善活动，如英国的“Red Nose Day（红鼻子日）”每隔两年就会举行，用喜剧表演募集资金，而美国则有圣诞节后的Givingday。在中国，这是首次尝试这样一个高水平的大型全民共享慈善行动。这不仅是一个新的开始，也是对传统慈善方式的一种革新，为中国慈善事业注入了新的活力。
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