在新中国成立之前，羌族的男女婚姻习俗严格遵循父母之命、媒妁之言的原则，强调门当户对和亲上加前的概念。随着新中国的建立，这种自主选择伴侣的情况逐渐增多，但传统的婚礼仪式程序依旧得以保留至今。
羌族的婚礼典礼主要分为订婚和结婚两个阶段。在男子对女子产生好感时，男方家庭会准备一份礼物，并请红爷（即媒人）到女方家庭提亲。如果女方家庭同意了这次求亲，那么红爷带着这个消息和一些小礼品前往女方家进行“许口酒”的庆祝活动。数个月或数年后，男方家庭再次通过红爷带着更丰富的礼物去女方家举行“小订酒”，这是正式订婚仪式的一部分，它象征着双方开始规划未来的生活。
随后，在确定了一个合适的结婚日期之后，两家开始筹备大型结婚仪式。这场盛大的庆典通常需要三天时间来完成所有必要的手续和活动。因此，大多数人选择在农历十月初一之后举行，以确保农作物已经丰收，而且正值冬季或腊月，这段时间可以保证有足够的人力资源用于筹备和庆祝。
在迎娶前夜，一场名为“花夜”（坐堂歌）的盛宴将被举办。这是一种娱乐晚会，其中包括咂酒、盘歌比赛等环节。在盘歌中，每个人都会根据不同的主题提出问题，并相互回答，内容涵盖了赞美新娘的外貌与才华、讨论彩礼、新娘穿戴以及一年四季中的农活，以及表达夫妻间的情感与希望。
结婚当天，即哭嫁这一刻，是一个充满感情且微妙的情景。当新娘离开自己的家族时，她们会向父母说再见。而在进入男方家的那一刻之前，还有一系列宗教仪式需要进行，以驱散任何不利因素并祝福新人的未来。此后，他们将参与一次名为“挂红”的传统活动，其目的是让神明赐予他们幸福快乐的一生。
谢客日是第二天的一个重要环节，当时大家会一起享受一顿丰盛的大餐，为帮助过他们的人表示感激之情。最后，在第三天结束的时候，一位由男性组成的小队将携带食物返回给新的太太，让她回到她的家族，与父亲母亲团聚，然后开始他们共同创造的一个全新的生活空间。
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