在新中国成立之前，羌族的男女婚姻习俗严格遵循父母之命和媒妁之言的原则。他们强调门当户对，并且亲上加前。随着新中国的成立，自主婚姻开始逐渐普及，但传统的婚嫁礼仪程序却一直得以保留。
羌族人的婚礼典礼主要分为订婚和结婚两个环节。在男子对女子产生好感后，男方家庭会准备一份丰厚的礼物，请红爷（即媒人）前往女方家提亲。如果女方同意了这次提亲，那么红爷带着这些礼物就会去女方家举行“许口酒”，这是一个重要的仪式，它标志着双方正式达成了订婚协议。
数月或数年之后，当双方都认为时机成熟时，男方家庭又会请红爷携带更多贵重的物品再次访问女方家，以此来表示他们对于未来的承诺，这个过程称为“小订酒”。紧接着，男方面向女面提出正式订婚，这通常是在大型宴席上的，“大订酒”是这个过程中的高潮点。在这里，一切关于结婚日期的问题都会被讨论并最终确定下来。
在羌族文化中，对于结婚这一重大事件，他们总是选择农历十月初一之后冬季或者腊月作为最佳时间。这时候，因为农作物已经收获完毕，可以确保所有必要的食材都能得到充分准备。此外，在这个季节内由于天气寒冷，也更适合进行庆祝活动。而在娶妻之前的一晚，就是著名的“花夜”（坐堂歌），这是为了欢迎新娘而举办的一个盛大的晚会。参加者们将享受各种美食和娱乐活动，同时也有一段特殊的情侣间问答游戏叫做盘歌，这不仅是一种乐趣，更是一种表达彼此爱意与祝福的话语。
最后，在结 婚当天，新娘要依照传统方式哭泣拜别自己的家族成员，然后才会跟随她的丈夫到他所居住的地方。在她进门之前，还需要进行一次释比祭祀神灵以驱除一切不幸元素，并确保她的幸福生活。而进门后的第一项任务就是完成挂起彩旗——“挂红”的仪式，以此象征她正式成为家庭的一员。在接下来的几天里，她还需要参与其他一些重要仪式，比如谢客日以及第三天回家的仪式。当她回到自己的家庭时，她就真正地开始了自己新的生活旅程。
